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都市新闻(2021.11.01)贵州医科大学“出圈” 上线文创产品,学生参与设计

日期:2021-11-02 来源:都市新闻 编辑:党委宣传部 刘慧 点击:

一夜之间,贵州医科大学“硬核霸屏”。朋友圈成为贵医师生集体“打卡”阵地,甚至引来省外高校“围观”。刷屏,是因该校突然上线大量的文创产品,24小时线上交易量近2000件,热度自是紧紧围绕医科大学的“跨界破圈”。但对校方来说,这是一次文化自信的展现,透过物质的形式重现大学的历史、精神和价值观,引起贵医人的强烈情感共鸣。


医科大学“破圈”文创

“反萌差”引“自来水”


10月26日17时,贵州医科大学校友会官微发布“贵医文创正式上线”的推文。一口气推出50多款文创产品,包括马克杯、帆布包、笔记本、梳子、鼠标垫、笔和卫衣等,除了贵医的LOGO,还有历史、文化、风景、医学等元素在产品上交织呈现,十足的“学院风”。


向来以学校为荣的贵医人自是忍不住转发,大量的“自来水”导致这个原本不足1万粉丝的官微迅速涨粉,该推文的阅读量达到了8.5万,火爆程度超过预想。


至于产品本身,设计有些出人意料,同故宫博物院一般的反萌差比比皆是,例如向来颇具气势的贵医文化展览馆、图书馆、体育馆作为印花在马克杯上,搭配台词“为美好未来碰杯”;创意与实用兼具的帆布包,以暖男口吻道出“装满无处不在的贴心”,帆布笔袋又是风趣幽默的“收藏你的神笔马良”,俘获了大批年轻人,2020级药学院的张宜直呼“学校这波操作有点厉害”,2018级预防医学系的杨程茗则道“毫无违和感”!


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帆布包。


“医科大学要‘出圈’?”社会上也在惊讶一所医学院校做出的文创,包括部分省外高校在好奇心驱使下的“到此一游”,评论颇具包容与和善,“这是将校园文化借助创意产品融入现代生活吧。”并称赞“创意让严谨的学府焕发出新的意趣”。


贵州医科大学发展与规划处副处长彭云骄傲地说:贵医做文创,这在“贵州医学类院校尚属首次”,也是一次尝试。“学校想把底蕴深厚的历史文化打造为行走的文化,文创产品不仅仅是物件,而是铭刻着贵医广大校友一生割舍不断的母校情、师生情、同窗情,永远承载着大家厚重的人生记忆和情感归属。”


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笔记本。


于此,推文上线24小时,产品交易达到近2000件,最受欢迎的就是为贵州医科大学代言的钥匙扣。


获一等奖的文创

是大三的她灵感之作


“贵医首发的文创产品,分‘敬往’和‘思来’两个系列。”彭云告诉记者,敬往以尊敬历史、回首过往为设计主线,包括贵医校徽、历史文化、校园风光等,偏古韵。例如一方丝巾,橙色为底,李花意味着桃李满天下,贵医老大门、校训则一针一线绣于其中,具有典雅气息。另外,伞、抱枕和帆布包都巧妙地添加民俗风情,将贵医LOGO和蜡染植物纹融合在一起。


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拥有诸多贵医元素的丝巾。


思来是思考当下、探索未来,主设计为贵州医科大学的英文缩写GMU,主视图是从贵医校园提取的标志性建筑,另有听诊器、胶囊药丸、医用剪刀、医学器皿等凸显学科特色的设计,背景色调以橙、蓝为主,整体风格偏活泼。


无论是敬往还是思来,无不生动展现了贵医特有的历史传承,在岁月的变迁中坚守的初心、价值追求和治学理念,提醒贵医人在新时代下勇敢追求创新。


“目前除了线上的文创产品,今年底,校内将开设文创体验馆,即实体店面,届时将登陆更多产品。”彭云表示,做文创的高校其实不算少,例如复旦、同济、重医等等,各校均有特色,否则泯然众人矣。故此,贵医文创光是主设计图就修改了二三十次。


为了找寻优秀作品,校方除了相邀与复旦、川美紧密合作的专业设计团队,今年还在校内举办过一场师生文创设计大赛,以海选的方式“打捞珍珠”。


贵州医科大学以严谨著称,但广大师生及校友都有一个“有趣的灵魂”,个个摩拳擦掌、一展身手。“有45人投稿,其中13人获奖,一等奖是一款书签,已经投入生产。”


记者了解到,一等奖的设计师是贵州医科大学检验医学院2018级的学生文乾美。


文同学设计的这款金属书签,多边形,内有李宗恩提出的“诚于己,忠于群,敬往思来”校训,一根细长的吊坠,连接着“贵州医科大学”的圆图章以及医学与健康的象徵,看上去很雅致。


“我没有学过设计,但平时爱好PS,也会在网上浏览一些美学作品。”文同学大方地介绍,设计书签是因为本人常用书签,但纸质类不易保存,金属书签是当下潮流,“一想到这,忍不住提笔;一提起笔,脑海中忍不住浮想几何图形……灵感来了,设计图也是一气呵成。”她对于自己设计的书签从草图变成实品感到蛮自豪的。


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文同学设计的书签。


高校文创

育人的新模式


高校做文创,并非一件新鲜事。在贵州,贵州师范大学、黔东南民族职业技术学院、贵州职业技术学院等高校先后推出文创作品。可把作品转化为产品,再投入市场接受检验,却不多见。这不仅仅是对团队主体的谋略、定位、研发能力、市场营销等多维的考验,也需要超强的恒心与毅力,一旦达成,从某种程度上,会极大提升学校的影响力。


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贵医文创伴手礼。


彭云认为,这是“新时代学校高质量发展的思考与实践”,我们开发的虽是校园文创,但实则是以特有的校园文化内涵为基础,经过精妙构思和创作,生产符合校园文化精神、传播校园文化品牌的产品和服务,它是高校文化的物化形式,同时也是高校文化的传播载体。


“但是在创作的过程中,又不能只偏向形式主义,忽略了对高校文创目的、意义、受众群体的把控,是很难精准定位消费者的痛点。”她话锋一转,直言不讳地说道,“鉴于这样的考虑,贵医才会创作出多元风格的产品,对于已经毕业但对母校有着深情厚谊的贵医人以及追求潮流的在读学子,均能满足需求。”


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马克杯。


同时,彭云还谈到一个观点,即高校文创诞生的背后,是一个育人的新模式。“文创平台不仅推动了贵医文创产业的发展,繁荣了校园文化,也通过举办设计大赛,为学生提供了展示自我、锻炼自我、发挥创意、活动交流的舞台。”


彭云透露,目前贵医文创的载体还是简单的生活用品、文具用品和服饰,下一步将纵深领域,深度提炼校园文化以及充分利用高校人力资源优势,打造更多优秀产品。例如:推出贵医饰品、和药学院合作生产功能性的车载摆件,再如打造“后街印象”IP……无论创新的思与变,贵医文创长期发展的轨迹,一定是回归产品的真实市场需求,既展现校园紧跟文化新潮的态势,也彰显着当代贵医的文化自信。


诚如一位贵医教授的感叹:“拿起的是杯子,握住的是风云,为未来碰杯!”

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